Apresentação
Por meio da análise de casos reais, o participante identifica o papel em transformação dos profissionais em instituições culturais bem como explora o cenário atual das políticas culturais. Além disso, o curso oferece técnicas de elaboração, gestão e avaliação de projetos socioculturais, preparando o estudante para conceber, implementar e avaliar iniciativas com uma perspectiva crítica, reflexiva e atenta às questões técnicas e operacionais.
Competências a serem desenvolvidas ao longo do curso:
- planejar modelos de negócios e de projetos, organizações e equipamentos culturais, os seus desdobramentos e adaptações frente às transformações econômicas e tecnológicas contemporâneas;
- analisar a viabilidade de oportunidades mercadológicas com base na compreensão de aspectos estruturantes da evolução histórico-econômica do país, da sua estrutura social e da sua diversidade cultural.
Dias das aulas
Os cursos de Curta-duração LIVE da FGV normalmente acontecem às 4ª e 5ª das 18h30 às 22h. Clique em “inscreva-se” para te enviarmos as próximas datas previstas e demais detalhes.
Para cada disciplina, você terá 4 noites de aula:
1. Comunicação e Marketing Digital
Módulo 1 – Comunicação no mundo contemporâneo: Lógica da assessoria de imprensa, das relações públicas e da gestão de pessoas; Relacionamento em tempos de mídias sociais; Digitalização, era do intangível, liminal thinking; Quarta Revolução Industrial: impactos na comunicação de pequenas e grandes empresas
Módulo 2 – Estratégias de marketing na contemporaneidade: Marketing de guerrilha, no media, stunt marketing e web semântica; Colaboração e SEO; Marketing de experiência, marketing de conteúdo e sustentabilidade; Influenciadores, storytelling e storydoing
Módulo 3 – Marketing de serviços:“8P’s” do marketing de serviços de Christopher Lovelock; Matriz Boston Consulting Group para categorização e decisão sobre portfólio de produtos e serviços;Processo de Design thinking para adequação de projetos e tomada de decisão
Módulo 4 – Técnicas de pesquisa em comunicação e marketing: Apropriação das fontes de pesquisa; Consulta a armazéns de dados; Confecção de questionários qualitativos e quantitativos simples para abordagens presenciais ou a distância
Módulo 2 – Ferramentas de planejamento I: Análise SWOT; Mapas de demandas e de viabilidade
Módulo 3 – Ferramentas de planejamento II: Árvores de problemas e de objetivos; Roteiro de redação de projetos socioculturais
Módulo 4 – Objetivos e tipos de avaliação: Construção de indicadores; Quadro do Marco Lógico; Matriz de avaliação
3. Gestão Financeira Aplicada à Cultura
Módulo 2 – Gestão financeira: Contabilidade versus financeiro; Regime de caixa versus regime de competência; Fluxo de caixa; Estruturação da informação financeira: plano de contas, centros de custos e departamentos
Módulo 3 – Análise financeira: Planejamento e acompanhamento financeiro; Gestão: os perfis em uma organização; Indicadores financeiros; Análise financeira: índices financeiros e econômicos (liquidez e rentabilidade); Análise financeira: análise vertical e horizontal
Módulo 4 – Planejamento e modelagem financeira: Gastos fixos e variáveis; Custos diretos e indiretos; Ponto de equilíbrio; Rateio de custos e timesheet; Precificação de produtos, serviços e projetos; Elaboração de Plano financeiro de longo prazo ou anual
4. Indicadores e Mensuração de Resultados
Módulo 2 – Mensuração em projetos culturais: Critérios: eficiência, eficácia e efetividade; Tipos de avaliação e os seus objetivos: processual, resultados, impacto; Golden circle: definindo resultado e impacto do projeto cultural
Módulo 3 – Metodologia em mensuração para projetos culturais: Teoria da Mudança; Modelagem de indicadores; Estruturação da coleta de evidências (ferramentas, fluxos e processos)
Módulo 4 – Inteligência de dados para projetos culturais: Matriz Lógica de Resultados; Inteligência de dados em projetos culturais; Narrativa de resultado como estratégia
Unidade / Local
Aulas com interação em tempo real via webconferência, via Zoom. Elas ficarão gravadas e disponíveis por 100 dias para que você possa rever o conteúdo apresentado durante o curso.
Os cursos Curta FGV Live têm atividades avaliativas que visam à prática do conteúdo trabalhado. Essas atividades, a critério do professor, podem ser individuais ou em grupos e validam a certificação do curso.
Investimento
Para conhecer todos as possibilidades de pagamentos e condições especiais vigentes, clique em “inscreva-se” para te enviaremos os detalhes.
Há descontos para alunos FGV, empresas parceiras e grupos.
Formas de pagamento: boleto bancário ou cartão de crédito.
Público-alvo
- funcionários de secretarias e ministérios de cultura;
- consultores e analistas de políticas públicas para o setor cultural;
- executivos e administradores que atuam em instituições culturais ou têm interesse em migrar para o setor cultural;
- gestores de museus, galerias, centros culturais e teatros;
- gestores de ONGs e fundações voltadas para a promoção cultural e artística;
- docentes e educadores que trabalham com arte e cultura em escolas e universidades, do setor público ou privado;
- coordenadores de projetos culturais e eventos artísticos;
- produtores culturais e artísticos;
- curadores e diretores de exposições e mostras;
- empreendedores e empreendedoras criativos;
- profissionais das Ciências Humanas e Sociais com interesse em arte e cultura;
- profissionais ou gestores que atuam em empresas privadas, fundações, poder público ou organizações do terceiro setor, liderando projetos, empreendimentos ou equipamentos culturais, bem como aqueles dedicados à concepção e gestão de políticas culturais e de programas de patrocínio ou responsabilidade social.
Certificação
Ao ser aprovado no curso Curta e Média Live você receberá seu certificado em formato digital, que permite comprovar a conclusão do curso. Além disso, você receberá um Badge Digital (medalha) possibilitando o compartilhamento da sua conquista nas redes sociais, de forma ágil e fácil. O Certificado Digital e o Badge FGV são disponibilizados por meio da tecnologia blockchain, o que assegura a sua autenticidade.
O prazo para recebimento do Certificado e do Badge é de até 30 dias após o encerramento do curso.
Arthur Beloto Silva – Aluno Formado em Administração 
