Apresentação
Competências a serem desenvolvidas ao longo do curso:
- integrar o branding como modelo de gestão central na estrutura organizacional;
- sintetizar os componentes essenciais de uma marca, incluindo identidade, imagem e posicionamento, para criar uma narrativa de marca coesa;
- propor soluções inovadoras para desafios de branding na era digital;
- definir e comunicar efetivamente a proposta de valor única de uma marca para se destacar no mercado;
- formular estratégias de conteúdo que maximizem o engajamento do consumidor;
- construir e manter uma presença on-line sólida e coerente com a identidade da marca;
- organizar e executar planos de marketing de conteúdo adaptados para diferentes canais digitais;
- planejar e implementar procedimentos de gestão de crises digitais para proteger a reputação da marca;
- aplicar técnicas analíticas para avaliar a saúde da marca, tanto qualitativamente quanto quantitativamente;
- estimar o valor financeiro da marca.
Dias das aulas
Os cursos de Curta-duração LIVE da FGV normalmente acontecem às 4ª e 5ª das 18h30 às 22h. Clique em “inscreva-se” para te enviarmos as próximas datas previstas e demais detalhes.
Para cada disciplina, você terá 4 noites de aula:
1. Branding na Era Digital
Módulo 2 – Marketing de conteúdo e engajamento on-line: Fundamentos do marketing de conteúdo: planejamento e execução; Engajamento por meio de conteúdo: técnicas e casos de sucesso; Uso de diferentes formatos de conteúdo para maximizar o engajamento
Módulo 3 – Gestão de crises e reputação on-line: Gestão de crises digitais: preparação e resposta; Monitoramento e gestão da reputação on-line; Social listening; Estratégias para recuperação da imagem da marca após uma crise
Módulo 4 – Mídias sociais: Visão geral das estratégias de branding em mídias sociais; Personalização de estratégias para diferentes plataformas; Análise de casos de sucesso e erros comuns
2. Comunidades de Marcas
Módulo 2 – Construção da comunidade: Definição do lócus de interação; Criação de rituais e artefatos; Definição do ethos e sense of belonging
Módulo 3 – Gerenciamento e moderação: Definição de estratégias de engajamento dos membros; Definição de métricas e indicadores de sucesso
Módulo 4 – Casos de sucesso: Análise de casos de sucesso em comunidades de marca; Discussão de melhores práticas e lições aprendidas; Projeção de uma comunidade de marca
3. Fundamentos de Branding
Módulo 2 – Proposta de valor de marca: Conceitos básicos de segmentação; Personas; Valor percebido
Módulo 3 – Posicionamento de marca: Conceitos básicos de posicionamento; Promessa de marca; Golden Circle
Módulo 4 – Tendências futuras de branding: Impacto da inteligência artificial e big data no branding; Exploração das tendências atuais: tecnologia, sustentabilidade, personalização
4. Métricas e Valor Financeiro de Marcas
Módulo 2 – Métodos qualitativos para avaliar a saúde da marca: Introdução aos métodos qualitativos: entrevistas, grupos focais, estudos etnográficos; Análise de dados de redes sociais; Interpretação de histórias e feedback dos clientes
Módulo 3 – Métodos quantitativos para avaliação de marcas: Identificação e análise dos drivers de escolha do consumidor; Identificação das ocasiões de consumo; Estudos de casos
Módulo 4 – Brand Valuation: Marca como patrimônio; Conceitos e métodos de avaliação de marca; Abordagens para o cálculo do valor financeiro da marca
Unidade / Local
Aulas com interação em tempo real via webconferência, via Zoom. Elas ficarão gravadas e disponíveis por 100 dias para que você possa rever o conteúdo apresentado durante o curso.
Os cursos Curta FGV Live têm atividades avaliativas que visam à prática do conteúdo trabalhado. Essas atividades, a critério do professor, podem ser individuais ou em grupos e validam a certificação do curso.
Investimento
Para conhecer todos as possibilidades de pagamentos e condições especiais vigentes, clique em “inscreva-se” para te enviaremos os detalhes.
Há descontos para alunos FGV, empresas parceiras e grupos.
Formas de pagamento: boleto bancário ou cartão de crédito.
Público-alvo
O curso Formação Executiva em Branding é recomendado para:
- profissionais de marketing;
- gestores de marca;
- estrategistas de conteúdo;
- especialistas em mídias sociais;
- gestores de crise de reputação on-line;
- analistas de dados de marketing;
- executivos de empresas que buscam aumentar o valor das suas marcas;
- empreendedores e proprietários de negócios;
- consultores de branding e publicidade;
- designers gráficos e criativos envolvidos com a identidade visual da marca.
Certificação
Ao ser aprovado no curso Curta e Média Live você receberá seu certificado em formato digital, que permite comprovar a conclusão do curso. Além disso, você receberá um Badge Digital (medalha) possibilitando o compartilhamento da sua conquista nas redes sociais, de forma ágil e fácil. O Certificado Digital e o Badge FGV são disponibilizados por meio da tecnologia blockchain, o que assegura a sua autenticidade.
O prazo para recebimento do Certificado e do Badge é de até 30 dias após o encerramento do curso.
Arthur Beloto Silva – Aluno Formado em Administração 
