Faculdade de Publicidade e Propaganda: duração, onde está o mercado e como escolher o curso
BlogDuração da faculdade de Publicidade e Propaganda, para onde vai a verba de publicidade no Brasil, o que o CDC exige e como avaliar um curso pelo portfólio.
A faculdade de Publicidade e Propaganda dura quatro anos, em oito semestres, com no mínimo 2.700 horas, e forma profissionais para um mercado que movimentou R$ 42,7 bilhões em publicidade digital em 2025, alta de 12,7% sobre 2024. Na divisão por canal, 55% dessa verba foram para social media, segundo o Digital Adspend 2026 do IAB Brasil em parceria com o Ibope.
A tese deste artigo: a pergunta útil não é "qual faculdade de Publicidade escolher", e sim "em quais canais o aluno vai construir portfólio durante o curso". A verba publicitária está concentrada em poucos canais, e o curso que entrega prática neles produz um formado diferente do que entrega só teoria. O curso de Publicidade e Propaganda da Strong Business School é um dos que podem ser avaliados com essa régua.
Quanto tempo dura a faculdade de Publicidade e Propaganda?
Dura quatro anos, em oito semestres. A Resolução CNE/CES nº 2/2007, do Conselho Nacional de Educação, fixa 2.700 horas como carga mínima para os bacharelados do grupo de Comunicação Social, ao qual Publicidade e Propaganda pertence, e estabelece prazo mínimo de integralização entre 3,5 e 4 anos, conforme o art. 2º, inciso III, alínea "b". Dividido por oito semestres, o piso equivale a 337,5 horas por semestre. Cada instituição pode ofertar mais.
Na Strong Business School, o curso é presencial, noturno, em Santo André, com quatro anos de duração e próxima turma em fevereiro de 2027, o que leva à formatura no fim de 2030. O noturno tem uma consequência prática para o portfólio: o aluno que trabalha ou estagia de dia começa a acumular experiência real antes de se formar.
Quanto dinheiro circula na publicidade brasileira?
A publicidade digital somou R$ 42,7 bilhões em 2025, e a mídia contratada via agências somou R$ 28,9 bilhões; os dois números medem coisas diferentes e não se somam. O primeiro vem do Digital Adspend 2026 (ano-base 2025), do IAB Brasil com o Ibope, divulgado em 29/4/2026. O segundo vem do Cenp-Meios, painel do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), divulgado em 5/3/2026, e mede o faturamento dos Pedidos de Inserção efetivamente veiculados a partir das autorizações de 330 agências, com aferição da KPMG.
| Indicador | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Publicidade digital no Brasil, 2025 | R$ 42,7 bilhões (+12,7% em um ano; +80% desde 2020) | IAB Brasil/Ibope, Digital Adspend 2026 |
| Parcela de social media nos canais digitais | 55% (R$ 23,5 bilhões) | IAB Brasil/Ibope |
| Parcela de search | 26% (R$ 11,1 bilhões) | IAB Brasil/Ibope |
| Parcela de publishers e verticais de conteúdo | 19% (R$ 8,1 bilhões) | IAB Brasil/Ibope |
| Retail media | R$ 4,8 bilhões (+37%) | IAB Brasil/Ibope |
| Mídia digital fora de casa (DOOH) | R$ 4,4 bilhões (primeira estimativa) | IAB Brasil/Ibope |
| Faturamento de mídia via 330 agências, 2025 | R$ 28,9 bilhões (+10%) | Cenp-Meios |
Os valores em reais das três parcelas são cálculos feitos para este artigo sobre o total de R$ 42,7 bilhões. O estudo do IAB também aponta que o vídeo responde por 49% da verba digital, e essa fatia corta os canais por formato, e não se soma aos 55% de social. O Cenp-Meios cobre um universo diferente (330 agências) e não é o total do mercado, e comparar os dois números diretamente leva a conclusão errada.
Que canais um curso de Publicidade precisa cobrir?
Os que concentram a verba: social media, busca, vídeo, retail media e mídia fora de casa. Em R$ 42,7 bilhões, social media e search juntos somam 81% dos canais digitais. Isso define uma lista objetiva de perguntas a fazer a qualquer curso:
- Social media (55%). O aluno produz e mede campanhas em redes sociais durante o curso, com métricas reais?
- Busca (26%). O currículo inclui mídia paga em buscadores e otimização para busca?
- Vídeo (49% da verba digital por formato). Existe laboratório e rotina de produção audiovisual? A Strong cita laboratórios de rádio, TV e fotografia.
- Retail media (R$ 4,8 bilhões, +37%). A grade trata de publicidade dentro de plataformas de varejo, formato que cresceu 37% no ano?
- Mídia fora de casa digital (R$ 4,4 bilhões). Há projeto com planejamento de mídia em painéis digitais?
Nenhum curso cobre tudo com a mesma profundidade, e a escolha de quais canais priorizar é a parte estratégica da decisão. Quem pretende trabalhar em redes sociais precisa de portfólio nesse canal. Quem pretende a produção audiovisual precisa de horas de laboratório. A tese do artigo está nessa associação: curso bom é o que combina com o canal em que você quer trabalhar.
O que a lei exige de quem faz publicidade?
O Código de Defesa do Consumidor (Lei nº 8.078/1990) proíbe a publicidade enganosa ou abusiva e coloca o ônus da prova sobre quem anuncia. O art. 36 exige que o consumidor identifique a publicidade como tal, de modo fácil e imediato, e manda o anunciante manter em seu poder os dados fáticos, técnicos e científicos que sustentam a mensagem. O art. 37 proíbe a publicidade enganosa (total ou parcialmente falsa, ou capaz de induzir o consumidor a erro, inclusive por omissão) e a abusiva (discriminatória, que incita violência, explora o medo ou a superstição ou se aproveita da falta de julgamento da criança). O art. 38 determina que o ônus da prova da veracidade e correção da informação publicitária cabe a quem a patrocina.
Um exemplo mostra o peso disso. Uma peça que afirma "entrega em 24 horas" ou "o mais barato da cidade" precisa de dado guardado que a sustente, nos termos do art. 36, parágrafo único. O publicitário que escreve a promessa participa dessa cadeia de prova. A profissão tem ainda lei própria: a Lei nº 4.680/1965 define como publicitários os que exercem, em caráter regular e permanente, funções de natureza técnica da especialidade em agências de propaganda, veículos de divulgação ou empresas que produzam propaganda.
O que pesa mais: diploma ou portfólio?
O portfólio é o que um recrutador de criação consegue avaliar; o diploma é o ambiente em que ele é construído. A distinção importa porque uma graduação bem estruturada pode oferecer orientação, banca de avaliação e briefings de marcas reais, e o que cada curso entrega de fato se confere na seção sobre como avaliar um curso.
Um indício vem de dentro do curso da Strong. Em artigo na Revista Estudos e Negócios, publicação da Strong Business School (nº 40, jan.–jun./2026, p. 77), o Prof. Dr. Edson de Paiva Dias, docente do curso de Publicidade e Propaganda, afirma que a grande maioria dos alunos ingressou no mercado ainda durante a graduação. É a avaliação do docente sobre dez anos do curso, sem percentual, e por isso vale como indício, não como estatística. Peça o número à instituição que você estiver avaliando, seja qual for.
Uma meta aritmética transforma o indício em plano. Em oito semestres, um aluno que entregue dois projetos por semestre chega à formatura com 16 peças de portfólio; com um por semestre, chega com oito. Se cada projeto consumir 40 horas (hipótese ilustrativa), dois projetos por semestre ocupam 80 horas, 23,7% das 337,5 horas do piso nacional por semestre. A conta mostra que o portfólio pede tempo planejado desde o primeiro semestre, e o recrutador avalia o que o candidato produziu, e não a lista de disciplinas cursadas.
Publicidade e Propaganda é a mesma coisa que Marketing?
Não: publicidade trata de criar e veicular a mensagem, e marketing abrange também produto, canais de venda e política comercial. A publicidade é uma das ferramentas do marketing, e a graduação em Publicidade e Propaganda dá base para as duas frentes do mercado: a das agências e veículos e a do anunciante, que contrata e coordena a comunicação. Quem se vê no lado do anunciante encontra a descrição do cargo no Guia de Carreiras da Strong, na página da carreira de Analista de Marketing. Quem tende para a criação visual encontra a trilha na página de Diretor de Arte e Designer.
Como avaliar um curso de Publicidade e Propaganda?
Avalie pela carga horária, pelo ato do MEC, pela estrutura de prática e pelo destino dos egressos. Cinco checagens objetivas:
- Carga horária. Confirme que o curso cumpre as 2.700 horas da Resolução CNE/CES nº 2/2007 e peça a matriz curricular completa.
- Ato do MEC. Consulte o curso no e-MEC e confira a portaria de autorização ou reconhecimento. Na Strong, o ato citado é a Portaria MEC nº 28, de 13/1/2021.
- Laboratórios. Pergunte quais existem e quantas horas o aluno usa.
- Projetos reais. Peça o número de projetos para marcas reais que cada aluno entrega antes da formatura. É o insumo do portfólio.
- Egressos. Peça o contato de formados dos últimos dois anos e o percentual que trabalhava na área ao se formar.
Como é o curso de Publicidade e Propaganda da Strong Business School?
É um bacharelado presencial, noturno, de quatro anos, em Santo André, com próxima turma em fevereiro de 2027. O curso é coordenado pelo Prof. Dr. Edson de Paiva Dias, conta com laboratórios de rádio, TV e fotografia e opera sob a Portaria MEC nº 28, de 13/1/2021. A página do curso se apresenta como a melhor faculdade de Publicidade do Brasil no Enade-MEC 2018. É uma afirmação da própria instituição, e o resultado pode ser conferido no site do Inep antes da decisão. Os detalhes de grade, turmas e inscrição estão na página do curso de Publicidade e Propaganda da Strong.
Fontes e metodologia
Publicidade digital: Digital Adspend 2026 (ano-base 2025), IAB Brasil em parceria com o Ibope, divulgado em 29/4/2026. Mídia via agências: Cenp-Meios, divulgado em 5/3/2026. Carga horária e prazo: Resolução CNE/CES nº 2/2007. Publicidade e consumidor: Lei nº 8.078/1990, arts. 36 a 38; Lei nº 4.680/1965, art. 1º. Dados do curso na Strong: página oficial do curso. Citação da revista: Revista Estudos e Negócios, publicação da Strong Business School, nº 40, jan.–jun./2026. As parcelas em reais, as razões e a meta de portfólio são cálculos feitos para este artigo sobre esses valores e hipóteses declaradas no texto.
Perguntas frequentes sobre a faculdade de Publicidade e Propaganda
Quanto tempo dura a faculdade de Publicidade e Propaganda?
Quatro anos, em oito semestres, com no mínimo 2.700 horas (Resolução CNE/CES nº 2/2007).
Para onde vai a verba de publicidade digital no Brasil?
Em 2025, 55% foram para social media, 26% para busca e 19% para publishers, num total de R$ 42,7 bilhões (IAB Brasil/Ibope).
O que a lei proíbe na publicidade?
A publicidade enganosa e a abusiva (Código de Defesa do Consumidor, art. 37). O ônus de provar a veracidade da informação cabe a quem anuncia (art. 38).
Publicidade e Propaganda é a mesma coisa que Marketing?
Não. Publicidade cuida de criar e veicular a mensagem, e marketing abrange também produto, canais de venda e política comercial.
O que pesa mais: diploma ou portfólio?
O recrutador de criação avalia o portfólio; a graduação é o ambiente em que ele é construído, com orientação, banca e briefing de marcas reais.
Onde estudar Publicidade e Propaganda e que carreiras seguir?
Veja o curso de Publicidade e Propaganda da Strong e, no Guia de Carreiras, as páginas de Analista de Marketing e de Diretor de Arte e Designer.
