Medalha de ouro em presentes: pesquisa revela as tendências de compras para o Dia dos Pais no ABC

Pesquisa realizada pelo Centro de Inteligência de Mercado, o CIM, da faculdade de negócios Strong Business School e a Associação Comercial e Industrial de Santo André (ACISA) revela que o comércio da região do ABC vive um bom momento em datas comemorativas. 

A pesquisa sobre a intenção de compras dos consumidores do Grande ABC para o Dia dos Pais, foi realizada entre 3 e 30 de julho, e entrevistou consumidores nas sete cidades da região para demonstrar que os filhos estão dispostos a presentear aqueles que tiveram a missão de educar e amar. A pesquisa teve a coordenação dos professores de economia da Strong, Valmir Conde e Luciano Schmitz e formulação e interpretação do professor Sandro Maskio, especialista em análise de dados. 

“Estamos, a cada pesquisa, ampliando o banco de dados para que o comércio possa dar respostas positivas às perspectivas dos consumidores do ABC “, afirma o professor Sandro.

“A cada pesquisa estamos ampliando o número de participantes e o banco de dados, mas é importante o apoio cada vez maior dos consumidores para que os comerciantes possam elaborar ações mais assertivas para as principais datas do varejo e, com isso, todos ganhamos”, Evenson Robles Dotto, presidente da Acisa.

Perfil dos Entrevistados

A pesquisa teve mais respondentes entre o gênero feminino, com 66,1% de mulheres e 33,9% de homens. Em termos de faixa etária, 62% dos entrevistados tinham até 45 anos de idade. Quanto à renda familiar, 44,8% declararam rendimentos entre 2 e 5 salários mínimos, e 27,8% entre 5 e 10 salários mínimos, representando aproximadamente 72% do público.

A maioria dos entrevistados, 56,6%, reside em Santo André, refletindo o esforço da ACISA em coletar e divulgar informações relevantes para o mercado varejista local.

Presentes e Destinatários

Os pais são os principais destinatários dos presentes (53,7%), seguidos por tios e padrinhos (26%), avôs (7,4%) e esposos (5,8%). A escolha do presente é majoritariamente guiada pelo desejo dos presenteados e pela qualidade do produto, com preço e descontos sendo fatores importantes, mas secundários.

Itens de vestuário, acessórios e calçados são os preferidos para presentear (64%), seguidos por perfumes e cosméticos (11%), cestas de café/doce e ferramentas (2,1% cada). Presentes de maior valor, como celulares e eletrônicos, têm menor participação nas intenções de compra.

Gastos Planejados

Os consumidores estão dispostos a pagar um preço médio de R$199 por presente. Cerca de 41% planejam gastar até R$100 por presente, aumentando para 80% quando o valor se estende até R$200. Aproximadamente 20% estão dispostos a gastar mais de R$200 por presente.

O gasto total médio planejado é de R$283, com cada consumidor comprando presentes para, em média, 1,5 pessoas. Mais de 25% dos entrevistados gastarão até R$100, enquanto cerca de 37% gastarão entre R$101 e R$200, e 30% entre R$200 e R$500.

Formas de Pagamento e Locais de Compra

A maioria dos consumidores prefere pagar à vista, com cartão de débito ou crédito (55%). O cartão de crédito parcelado será utilizado por 20%, e o pagamento via PIX por aproximadamente 16,5%.

Os shoppings são os locais preferidos para compras (aproximadamente 36%), seguidos por compras online (25%), comércio no centro da cidade (25%) e estabelecimentos comerciais dos bairros (14%).

Impacto Econômico

Com base na população de 2,69 milhões de habitantes e aproximadamente 770 mil famílias no Grande ABC, a pesquisa estima que o volume de recursos movimentado com a aquisição de presentes será de cerca de R$74,3 milhões. Em Santo André, o montante deve atingir R$24,7 milhões.

Contexto Econômico

Segundo Sandro Maskio, a pesquisa também reflete uma melhora no cenário econômico, com a taxa de desocupação em 6,9% no trimestre encerrado em junho, a menor desde 2015, e um aumento de 5,8% na renda real média em comparação ao mesmo período do ano anterior. A massa de renda real elevou-se em 9,2%, indicando um ambiente favorável para o varejo.

Conclusão

Os dados revelam um cenário positivo para o comércio no Dia dos Pais no Grande ABC, com expectativas de movimentação significativa no mercado varejista local, especialmente em Santo André. “Cenário, que vemos sendo criado esse ano nas datas comemorativas“, afirma o professor Maskio.

Sobre a Strong Business School – faculdade negócios com mais de 25 anos de mercado, e 4 campi na grande São Paulo, Santo André, Santos, Alphaville e Osasco, maior conveniada da FGV. Em nossos quadros há professores Phds, pesquisadores internacionais, centros de estatística e convênios com as maiores universidades da Europa e Estados Unidos com MBA e Pós-Graduação Internacionais.