O que é Direção de Arte?

Direção de arte é a função que decide a linguagem visual de uma peça ou campanha: imagem, composição, cores, tipografia e o que fica de fora do quadro. Na publicidade, o diretor de arte trabalha em dupla com o redator desde que a Doyle Dane Bernbach (DDB), agência aberta em 1º de junho de 1949, passou a juntar textos e imagens na mesma mesa, em vez de criar um e depois o outro.

Como funciona a dupla de criação?

Redator e diretor de arte recebem o mesmo brief e constroem a ideia juntos; quem escreve pode sugerir a imagem, e quem desenha pode achar o título. O caso clássico é o anúncio “Think Small”, da DDB para o Fusca da Volkswagen, em 1959: o redator Julian Koenig propôs a frase e o diretor de arte Helmut Krone usou o espaço em branco para deixar o carro ainda menor na página. Em 1999, a revista Advertising Age elegeu a campanha do Fusca a melhor do século 20.

Um fluxo típico de campanha, em exemplo ilustrativo de 15 dias úteis:

• Dias 1 e 2: a dupla recebe o brief criativo do planejamento.
• Dias 3 a 6: rafes, rascunhos rápidos de três caminhos de conceito.
• Dias 7 a 9: layout do caminho aprovado e key visual, a imagem-chave que será desdobrada.
• Dias 10 a 15: desdobramento em formatos (cartaz, post, vídeo com storyboard) e acompanhamento da produção.

Se o layout é reprovado no dia 9, a dupla volta aos rafes com 60% do prazo já consumido; apresentar três caminhos no dia 6 é o seguro contra esse cenário.

Qual a diferença entre diretor de arte, designer gráfico e diretor de criação?

O diretor de arte concebe a ideia visual; o designer gráfico executa e finaliza peças dentro de um sistema; o diretor de criação comanda as duplas e aprova o que vai ao cliente.

• Diretor de arte: responde pelo conceito visual de uma campanha.
• Designer gráfico: responde pela execução técnica, como arquivo final, fechamento para gráfica e adaptação de formatos.
• Diretor de criação: responde pela qualidade de todas as campanhas da agência.

Direção de arte no cinema é a mesma coisa?

O princípio é o mesmo, a escala muda: no cinema, a direção de arte cria cenários, objetos e ambientes de um filme. O Oscar premia a área desde 1929; a categoria se chamava Melhor Direção de Arte e passou a Melhor Design de Produção em 2012, para a 85ª edição.

No bacharelado em Publicidade e Propaganda da Strong, em Santo André, Direção de Arte é disciplina de 80 horas do 7º semestre, depois de Comunicação Visual (4º), Criação Publicitária (5º) e Computação e Produção Gráfica (6º).