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O Poder do CMO: Havaianas – Do chinelo popular ao produto de exportação

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Lançadas em 1962, as Havaianas foram reposicionadas a partir de 1994 e hoje vendem 210 milhões de pares por ano. Veja como a marca... leia mais »
O Poder do CMO: Dove Real Beleza – A pesquisa que virou campanha global

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A campanha Real Beleza, da Dove, partiu de uma pesquisa de 2004 e dobrou as vendas da marca em três anos. Veja os acertos... leia mais »
O Poder do CGO: Dropbox – O programa de indicação que multiplicou a base em 15 meses

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O Dropbox foi de 100 mil para 4 milhões de usuários em 15 meses com um programa de indicação que dava espaço extra. Veja... leia mais »
O Poder do CGO: Facebook – O time de growth e a regra dos 7 amigos em 10 dias

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O time de growth do Facebook descobriu que o usuário com 7 amigos em 10 dias continuava na rede. Veja como a métrica orientou... leia mais »
O Poder do CGO: Coca-Cola – Por que a empresa extinguiu o cargo de CMO em 2017

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Em 2017, a Coca-Cola trocou o CMO global por um Chief Growth Officer. Em 2020, voltou atrás. Veja o que o caso ensina sobre... leia mais »
O Poder do Analista Financeiro: Harry Markopolos – O homem que fez as contas e desmascarou Madoff

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Harry Markopolos concluiu em 1999 que os retornos de Madoff eram impossíveis e avisou a SEC três vezes. Veja os sinais que ele identificou. leia mais »
O Poder do Analista Financeiro: Meredith Whitney – O relatório de 2007 que antecipou a crise do Citigroup

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Em 2007, Meredith Whitney mostrou que o Citigroup pagava mais dividendos do que lucrava. A ação caiu 97% até 2009. Veja a análise e... leia mais »
O Poder do Analista Financeiro: Benjamin Graham – Como nasceu a análise fundamentalista

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Benjamin Graham criou a análise fundamentalista e os conceitos de valor intrínseco e margem de segurança. Veja como o método funciona. leia mais »
O Poder do Analista Tributário: Al Capone – O gângster condenado pelo imposto de renda

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Al Capone foi condenado em 1931 a 11 anos de prisão por sonegar imposto de renda. Veja como o caso foi montado e o... leia mais »
O Poder do Analista Tributário: O quinto do ouro – O imposto que provocou a Inconfidência Mineira

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O quinto era o imposto de 20% sobre o ouro no Brasil colonial. Veja como a cota de cem arrobas e a derrama levaram... leia mais »
O Poder do Analista Tributário: O imposto das janelas – Como um tributo mudou a arquitetura da Inglaterra

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De 1696 a 1851, a Inglaterra cobrou imposto pelo número de janelas, e proprietários passaram a fechá-las. Veja o que o caso ensina sobre... leia mais »
O Poder do CEO: Lou Gerstner – A virada da IBM nos anos 1990

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Lou Gerstner assumiu a IBM em 1993, cancelou a divisão da empresa e elevou o valor de mercado de US$ 29 bilhões para US$... leia mais »
O Poder do CEO: Satya Nadella – Como a Microsoft trocou o Windows pela nuvem

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Satya Nadella assumiu a Microsoft em 2014 e reorientou a empresa para a nuvem. A ação subiu quase dez vezes até 2023. Veja as... leia mais »
O Poder do CEO: Luiza Helena Trajano – De loja em Franca a referência do varejo digital

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Luiza Helena Trajano assumiu o Magazine Luiza em 1991, criou as lojas virtuais em 1992 e preparou a sucessão em 2016. Veja o caso. leia mais »
O Poder do Analista de Negócios: Mars Climate Orbiter – O erro de requisito que custou US$ 327 milhões

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Em 1999, a Nasa perdeu a sonda Mars Climate Orbiter por um erro de unidades entre dois softwares. Veja as falhas de requisito e... leia mais »
O Poder do Analista de Negócios: Blockbuster – A recusa de comprar a Netflix por US$ 50 milhões

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Em 2000, a Blockbuster recusou comprar a Netflix por US$ 50 milhões. Dez anos depois, pediu falência. Veja os erros de análise por trás... leia mais »
O Poder do Analista de Negócios: Kodak – A câmera digital inventada em 1975 e engavetada

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A Kodak inventou a câmera digital em 1975 e pediu falência em 2012. Veja por que a empresa não reagiu e o que o... leia mais »
O Poder do Analista de Marketing: De Beers – O slogan de 1947 que criou o anel de noivado

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"A Diamond Is Forever", criado em 1947 para a De Beers, foi eleito o melhor slogan do século XX. Veja como a campanha funcionou... leia mais »
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