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O Poder do Analista de Marketing: Desafio Pepsi – O teste cego que abalou a Coca-Cola

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O Desafio Pepsi, lançado em 1975, usou testes cegos em shoppings para desafiar a Coca-Cola. Veja como funcionava e as falhas do método. leia mais »
O Poder do Analista de Marketing: Garoto Bombril – A campanha brasileira que entrou para o Guinness

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O Garoto Bombril ficou 33 anos no ar, de 1978 a 2011, com Carlos Moreno, e entrou para o Guinness. Veja por que a... leia mais »
O Poder do Marketing Digital: Lu do Magalu – Como uma personagem virtual virou ativo de marca

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A Lu do Magalu tem mais de 30 milhões de seguidores e é a maior influenciadora virtual do mundo. Veja como o Magazine Luiza... leia mais »
O Poder da Governança Corporativa: Theranos – O conselho estrelado que não fez as perguntas certas

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A Theranos chegou a valer US$ 9 bilhões com um conselho de ex-secretários de Estado e generais. Veja por que ele não detectou a... leia mais »
O Poder da Governança Corporativa: Novo Mercado – A regra de 2000 que mudou a bolsa brasileira

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O Novo Mercado, lançado em 2000, exige só ações com voto, tag along e conselheiros independentes. Veja as regras e o que mudou na... leia mais »
O Poder da Governança Corporativa: Relatório Cadbury – O escândalo Maxwell e o código de 1992

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O Relatório Cadbury, de 1992, criou as regras básicas da governança corporativa após o escândalo Maxwell. Veja o que ele recomenda e por que... leia mais »
O Poder do Compliance: Siemens – A multa de US$ 1,6 bilhão que reconstruiu uma empresa

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Em 2008, a Siemens pagou US$ 1,6 bilhão por subornar governos e ampliou o compliance de 6 advogados para mais de 500 profissionais. Entenda... leia mais »
O Poder do Compliance: Caso Lockheed – Os subornos que deram origem à FCPA em 1977

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O caso Lockheed revelou US$ 22 milhões em propinas a governos estrangeiros e levou os EUA a criar a FCPA em 1977. Veja o... leia mais »
O Poder do Compliance: Lei Anticorrupção – Como 2013 criou a profissão no Brasil

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A Lei 12.846/2013 pune empresas por corrupção com multa de até 20% do faturamento e reduz a pena de quem tem programa de integridade.... leia mais »
O Poder do Analista de Dados: Moneyball – Como a estatística levou o Oakland A’s a 20 vitórias seguidas

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Em 2002, o Oakland Athletics usou estatística para vencer 103 jogos e 20 seguidos com um terço da folha dos Yankees. Entenda o método... leia mais »
O Poder do Analista de Dados: John Snow – O mapa que parou a cólera em Londres em 1854

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Em 1854, John Snow mapeou as mortes por cólera no Soho e apontou uma bomba de água como origem do surto. Veja como ele... leia mais »
O Poder do Analista de Dados: Florence Nightingale – Os gráficos que reformaram os hospitais militares

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Florence Nightingale criou em 1858 um gráfico para provar que soldados morriam mais de doença que de combate. Veja o que o caso ensina... leia mais »
O Poder do Analista de Investimentos: John Bogle – O fundo de índice que mudou a forma de investir

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John Bogle lançou em 1976 o fundo de índice, apelidado de "loucura de Bogle". Veja como a ideia criou a Vanguard e o que... leia mais »
O Poder do Administrador: Henri Fayol – O engenheiro que salvou uma mineradora e criou a teoria da administração

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Henri Fayol assumiu em 1888 uma mineradora à beira da liquidação e criou as 5 funções e os 14 princípios da administração. Veja o... leia mais »
O Poder do Administrador: Peter Drucker – O estudo sobre a General Motors que inventou a gestão moderna

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Peter Drucker passou 18 meses dentro da General Motors e publicou, em 1946, o livro que fundou a gestão moderna. Entenda o estudo e... leia mais »
O Poder do Administrador: Lei 4.769 – Como 9 de setembro de 1965 criou a profissão no Brasil

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A Lei 4.769, de 9 de setembro de 1965, regulamentou a profissão de administrador no Brasil. Veja o que ela diz, quem pode exercer... leia mais »
O Poder do Advogado: Luiz Gama – O ex-escravizado que libertou mais de 500 pessoas nos tribunais

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Luiz Gama foi escravizado aos 10 anos e, sem diploma, libertou mais de 500 pessoas na Justiça usando uma lei de 1831. Veja como... leia mais »
O Poder do Advogado: Sobral Pinto – A lei de proteção aos animais usada para defender um preso político

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Em 1937, Sobral Pinto invocou a lei de proteção aos animais para defender o preso político Harry Berger. Entenda o caso e o que... leia mais »
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